¿Vuelven los netbooks?

APPs, Comunicaciones 2.0, Eventos, Redes Sociales, SoLoMo

Hace una década los portátiles eran máquinas especialmente caras, pero de repente surgieron alternativas económicas y con una relación precio/prestaciones inigualable. Los netbooks se convirtieron en un fenómeno de masas, pero acabaron desapareciendo del mercado pocos años después víctima de los tablets y de portátiles “completos” a buenos precios.

Ahora el concepto parece volver a la vida con algunos proyectos que se quieren nutrir de los servicios de financiación colectiva para hacerse realidad, pero en realidad los netbooks tienen sucesores claros en un segmento en alza: los tablets convertibles, sobre todo los que empiezan a llegar de fabricantes chinos.

Una década atrás el netbook era el rey

Probablemente el detonante de la fiebre netbook fue un producto que ni siquiera estaba pensado para las grandes masas. El proyecto One Laptop Per Child (OLPC) pretendía facilitar el acceso a la tecnología a los niños de países en desarrollo, y su pequeño portátil —que entre otras cosas se podía cargar con una singular manivela— planteaba una opción muy interesante.

Olpc

El proyecto tuvo un alcance importante, pero sobre todo fue visto como un desarrollo que también podía tener sentido en mercados desarrollados. Fabricantes como ASUS hicieron de sus Eee PC todo un éxito, pero en realidad muchos otros compitieron por un mercado que se convirtió en viral: muchos usuarios veían al netbook como una herramienta modesta pero versátil.

Aquella explosión de netbooks se encontró pronto con críticas lógicas y razonables: aquellos precios hacían que el hardware fuera modesto, los materiales y construcción “discutibles” y las prestaciones escasas para quienes creían que un netbook podría ofrecerles una experiencia cercana a la de un portátil tradicional.

En muchos casos esas expectativas no se cumplían, algo que ayudó a que portátiles tradicionales mejor preparados pero que abarataron sus precios acabaran ayudando a la desaparición de esos netbooks, que sobre todo se vieron arrinconados por los nuevos productos estrella: los tablets que iniciaron su particular época viral con el lanzamiento del iPad en 2010.

Nuevos proyectos a la vista

Parecía que el concepto del netbook había desaparecido, pero ahora diversas campañas de financiación colectiva parecen querer recuperar el concepto. Janko Mrsic-Flogel, CEO de Planet Computers, explicaba en una entrevista reciente como “es un poco como cuando Volkswagen trajo de vuelta el Escarabajo“.

Esta empresa es la responsable del desarrollo del Gemini, un dispositivo que nos recuerda a los legendarios Psion Series 45, aquellas PDAs con teclado físico que tenían un formato aún más reducido que el de los netbooks y que planteaban una apuesta anterior pero similar a la de aquellos portátiles de bajo coste.

Como los Psion Series 5, estos Gemini destacan por un teclado que ha sido diseñado por quien también diseño el de aquellos dispositivos de Psion. Además de ello cuentan con un hardware y un software típicos de un dispositivo Android, permitiendo así acceder a un smartphone con teclado físico que según los creadores permite a la gente teclear de forma mucho más cómoda.

Los dispositivos de hoy en día están más orientados al consumo que a la creación“, explicaba Mrsic-Flogel. Este dispositivo es mucho más versátil que los tablets con teclado, afirma este desarrollador, pero no muchos parecen compartir su opinión.

De hecho otros han intentado acercar este tipo de idea al mercado actual. BlackBerry acaba de presentar su KEYone— y no parece que este tipo de oferta convenza a la mayoría de usuarios convencidos ya de que el teclado virtual en pantalla es “lo suficientemente bueno”, sin contar que otros sistemas de interacción como la voz van ganando cada vez más fuerza en estos dispositivos.

Sea como fuere, el Gemini no es el único producto que trata de rescatar algunas de las ideas de los netbooks originales. Otro desarrollador llamado Michael Mrozek lleva tiempo trabajando en el DragonBox Pyra, sucesor de OpenPandora, un miniportátil con pantalla de 5 pulgadas y basado en Linux, además de contar con controles para videojuegos integrados con el teclado QWERTY.

También están los productos de la firma china GPD, que desde hace tiempo comercializa consolas portátiles basadas en Android o en Windows y que acercan prestaciones interesantes a quienes buscan un formato distinto.

Gemini ya ha logrado recaudar casi medio millón de dólares en IndieGogo, Pyra ya lleva más de 1.000 pedidos (el modelo más barato cuesta 600 euros) y el nuevo GPD Pocket 7.0 ha recaudado nada menos que 2,1 millones de dólares con su última campaña en Indiegogo.

Eso demuestra que las propuestas interesan. Puede que el diseño de estos dos dispositivos sea singular, distinto a lo que vemos en otros fabricantes que buscan otras prestaciones y otro mercado, pero eso no importa. Son productos que como Mrozek y Msic-FLogel admiten no son atractivos para grandes fabricantes como Samsung o Apple, pero que sí son atractivos para un nicho de mercado que no es en absoluto despreciable: calculan que la demanda mundial podría ser de unas 10 millones de unidades. Ese buen comportamiento en esas campañas de financión deja claro que los proyectos tienen sentido para ciertos usuarios.

La otra alternativa, tablets convertibles “baratas”

Esas propuestas se mezclan con otras cada vez más populares: los tablets convertibles que se han popularizado gracias al éxito de los Surface Pro de Microsoft o a los más recientes iPad Pro de Apple han acabado convirtiéndose en una tendencia de mercado similar a la que generaron los netbooks.

Chuwi1

De hecho todos los pequeños y grandes fabricantes parecen haber aceptado que el tablet debe evolucionar hacia un formato que lo convierte en un producto más versátil y más preparado para la producción y no solo el consumo de contenidos.

Lo mejor de todo es que las propuestas de los fabricantes han ido adaptándose a todas las necesidades, y frente a soluciones como las mencionadas que suelen tener precios que parten de los 800-1000 euros, han ido surgiendo alternativas mucho más económicas pero cada vez más relevantes.

Esas propuestas llegan sobre todo de fabricantes chinos como Chuwi, Teclast, Onda o Jumper, cuyos tablets suelen estar basados en procesadores Intel Atom y ofrecen sistemas duales con Windows 10 y Android e incluso con alternativas llamativas como Remix OS. Esos tablets convertibles (y en algunos casos portátiles de bajo coste) cuentan con teclados desplegables similares a los que ofrecen Microsoft o Apple en sus productos, y los usuarios pueden ofrecer a parte de las prestaciones de esos dispositivos de gama alta por precios muy competitivos que oscilan entre los 200 y los 400 euros pero que pueden incluso bajar de esa barrera.

Son muchos por tanto los que buscan recuperar la idea original de los netbooks, y parece que todos estos formatos tienen su sitio gracias a las diversas necesidades de los usuarios. Puede que los netbooks de hace una década no vuelvan como tales, pero sí con nuevos y (creemos) mejores formatos y prestaciones.

Fuente: Xataka

¿Se nos está escapando el tren de las renovables? Estos expertos quieren evitarlo (literalmente)

Comunicaciones 2.0, Growth Hacking, Social Media Marketing, SoLoMo

La energía renovable está muriendo de éxito. En los últimos años la construcción de infraestructuras para producir energía renovable está empezando a convertirse en un problema y países que hasta ahora lideraban la transición energética están frenando sus inversiones.

Sí, es cierto: la energía solar está imparable y la tecnología eólica está desarrollando infraestructuras monstruosas. Pero toda esa energía está aislada allá donde se produce, casi secuestrada por un sistema energético que no puede usarla. Una solución son las esperadas baterías, pero un grupo de investigadores ha propuesto una solución muy interesante para que no dejemos escapar el tren de las renovables.

Demasiada energía

frfrfrf

Sí, como suena: demasiada energía. Como decíamos hace unos meses, “si de verdad quieres energía renovable, deja de construir molinos y huertos solares“. Invertir en renovables sin invertir en la red eléctrica no solo es una política problemática, es una pésima idea.

Países como Alemania o China tienen tanta energía renovable que no pueden manejarla. Por ejemplo, los parques eólicos del norte de Alemania generan tanta energía (solo en 2015, 4.100 gigavatios hora de más) que pagar a las empresas para que apaguen las turbinas se ha convertido en algo habitual. En China, se trabaja ya en nuevas inversiones en energía nuclear.

No es algo especialmente extraño: tenemos dificultades para almacenar la energía renovable, las redes eléctricas aguantan lo que aguantan y las infraestructuras para transportar energía de donde se produce presentan retos financieros y medioambientales descomunales.

¿Dejamos de invertir en renovables?

dfd

No. Al menos, no si queremos cumplir con los acuerdos medioambientales. Lo que necesitamos es construir redes eléctricas capaces de gestionar un escenario energético cada vez más complejo. Mientras se avanza en las grandes centrales de almacenamiento, un grupo de expertos norteamericanos han desarrollado una propuesta interesante: usar los trenes.

Estados Unidos tiene un problema con su sistema ferroviario. Pese a que mueven muchísimos trenes por el país el porcentaje de electrificación de la red es muy bajo. Esto, aunque ocurre en otros muchos lugares, es esencialmente un problema estadounidense que, por ejemplo, supone problemas para adoptar la alta velocidad.

Más allá de eso, los trenes no presentan un problema medioambiental en sí mismos. En EEUU, solo el 2% de las emisiones del transporte se deben a los trenes. No obstante, como explican los técnicos de Solutionary Rail, con algo de visión estratégica pueden convertirse en una solución.

Convertir las vías en corredores energéticos

Northern Corridor Map Typed Labels

Como hemos visto en países como Alemania, las grandes infraestructuras de transmisión de energía tienen problemas no menos grandes para llevarse a cabo. Los permisos y las exigencias para crear nuevos corredores son muy difíciles de conseguir.

Esto es lo que hace que en China los molinos permanezcan más de un 15% del tiempo apagados pese a que haya viento. La energía está lejos de donde se puede consumir. Sin embargo, las líneas ferroviarias ya están en uso y vertebran buena parte del territorio. Sencillamente habría que aprovechar su renovación para usarlas como corredores energéticos.

La red eléctrica necesita una reforma profunda, la necesita ya y si no la sufre, corremos el riesgo de llegar tarde a la gran revolución energética que ya se está viviendo. ¿Son los trenes la clave de esa revolución? No tendría por qué, es cierto. Pero cuando se piensa en los kilómetros de vía que se están haciendo para renovar la red ferroviaria, uno no deja de pensar si, de nuevo, estamos dejando pasar la oportunidad de tener una energía mejor.

Fuente: Xataka

“Aquel que domine la inteligencia artificial será el primer billonario (sí, con ‘b’) del mundo”: Mark Cuban

APPs, Comunicaciones 2.0, SoLoMo

La inteligencia artificial es la próxima gran revolución. Esto significa que quien logre dominarla será capaz de obtener ingresos de una forma brutal hasta convertirse en el primer billonario (trillonario en Estados Unidos) del mundo. Esto es lo que piensa Mark Cuban, el polémico empresario dueño del equipo de los Mavericks de Dallas de la NBA.

Durante una conferencia en el marco del SXSW en Austin, Texas, Mark Cuban se lanzó a pronosticar muchas de las situaciones que enfrentará nuestra sociedad con la llegada de la inteligencia artificial.

“La automatización automatizará la automatización”

Mark Cuban, quien también participa en el programa “Shark Tank” y fue fundador de Broadcast.com, que fue vendida a Yahoo por 5.700 millones en 1999, asegura que en los próximos diez años veremos más avances tecnológicos que lo que hemos visto en los últimos 30 años. “Les digo que los primeros billonarios del mundo serán aquellos que dominen la IA y todos sus derivados, y sean capaces de aplicarla en formas que nunca nos imaginamos”.

A día de hoy, Bill Gates encabeza la lista de los empresarios más ricos del planeta durante 2016 con 75.000 millones de dólares, y se cree que de seguir así Gates podría ser el primer billonario cuando supere los 80 años de edad. Claro, esto si antes no explota la inteligencia artificial y los responsables de ponerla en todos lados.

De acuerdo al empresario, los jóvenes deben estar centrando sus esfuerzos en estudiar acerca de Deep Learning, Machine Learning o Redes Neuronales, ya que serán ellos quienes logren crear nuevos trabajos y capacidades para vivir en una sociedad automatizada.

Cuban menciona que el gobierno de los Estados Unidos se está enfocando en crear nuevos empleos trayendo nueva producción al país, sin embargo, esto será momentáneo, ya que el futuro apunta a tener plantas de producción automatizadas. Esto provocará una alta tasa de desempleos en el país y el resto del mundo, y mientras el gobierno no sepa resolver este problema los emprendedores son la clave dentro de este inminente futuro.

AI

El panorama mundial ante la llegada de la IA

Ciertamente lo que comenta Cuban no es ninguna sorpresa, personas como Bill Gates, Elon Musk o Stephen Hawking ya han hablado acerca de lo significará la llegada de la inteligencia artificial a la fuerza laboral. Esto ya se empieza a hacer presente en países como Japón y China, e incluso podemos ver pequeños proyectos que están apostando por esta tecnología, como supermercados, restaurantes, cadenas de comida rápida, cafeterías, entre otros.

Sin duda la inteligencia artificial estará presente en muchos campos y disciplinas que hoy día son responsabilidad de los seres humanos, es así como han surgido iniciativas como la de la Unión Europea que busca regular la presencia de robots en nuestra sociedad. Aún falta mucho por hacer para que esto no afecte de forma importante tanto a la economía de los países como a la propia sociedad.

Funete: Xataka

Spotify y sus 50 millones de usuarios validan el modelo de suscripción en la industria musical

Comunicaciones 2.0

Hoy, Spotify ha anunciado que su popular servicio de música por streaming ha alccanzado los 50 millones de usuarios. La industria musical ha ido viendo como su modelo de negocio ha ido variando drásticamente en apenas tres décadas: de la era del vinilo a la del CD, y de ahí a un modelo de descargas de pago que iTunes demostró que podría ser el futuro. Lo fue durante un tiempo, claro, porque de repente apareció Spotify y lo cambió todo.

No muchos tenían claro que el servicio pudiera salir adelante, pero la firma acaba de anunciar que ha superado los 50 millones de usuarios de pago, lo que le sitúa al frente de esa nuevo modelo de música en streaming que se ha convertido en el estándar de facto para usuarios e industria.

50 millones de usuarios de pago son muchos usuarios de pago

El crecimiento en número de usuarios de pago —los que importan al fin y al cabo— ha sido espectacular en 2016. En marzo del año pasado anunciaban 30 millones de usuarios, mientras que en septiembre ya habían alcanzado los 40 millones de clientes.

A los planes de suscripción mensuales se le suma el plan gratuito en el que aparecen mensajes publicitarios cada pocas canciones. En junio de 2016 la firma indicaba que tenía 100 millones de usuarios registrados (tanto de pago como gratuitos), y aunque no se han dado más datos al respecto, es probable que el crecimiento en usuarios que no pagan también sea notable. Eso, no obstante, no significa que las cuentas le salgan a Spotify, que hace unos meses dejaba claro que sigue sin ser rentable.

Esas cifras sitúan a Spotify como líder de un mercado en el que solo Apple Music logra competir con cierta solvencia: tiene 20 millones de usuarios de pago, mientras que Tidal tenía 1,1 millones de usuarios en octubre, aunque hubo sospechas de que esa cifra estaba inflada. Sea como fuere, una cosa es cierta: el modelo de música vía streaming parece imparable, gracias en gran medida a su simbiosis con nuestros smartphones.

Fuente:

Post publicado por Robert Gotarra.

Se presenta YouTube TV. Televisión a la carta, por streaming y lista para disfrutarse en EE.UU.

Comunicaciones 2.0

A día dehoy, la TV que todos conocemos, la televisión convencional, esa a la que nos conectamos mientras estamos en el sofá y que dicta nuestros horarios de visionado, está en claro declive. Con tantas opciones de streaming como existen, y con la mayor parte de contenidos grabados que se pueden reproducir cuando uno quiera, ¿qué sentido tiene la televisión más allá que para las noticias? YouTube lo tiene claro: quiere ser un portal de acceso a la tele con la facultad de estar disponible en casi cualquier pantalla.

YouTube TV, el nuevo servicio de televisión a la carta que llega a Estados Unidos

YouTube TV, el asalto del streaming a la televisión convencional

Suele ser algo con lo que tenemos que lidiar el resto de usuarios más allá de Estados Unidos: el nuevo servicio de YouTube solo llegará a aquel país. Al menos de momento y tal como lo ha presentado la empresa: YouTube será un inmenso portal en el que se podrá acceder a las televisiones tradicionales cuando se quiera y con los contenidos fuera de parrillas cerradas a los horarios. También se podrá ver la tele en directo.

Internet ha cambiado para siempre la manera de disfrutar de contenido multimedia. Y gran parte de ese cambio lo tiene YouTube. El servicio de streaming tiene miles de millones de usuarios mensuales con unas cifras de descarga que, sencillamente, apabullan. Y por 35 dólares al mes tendrán acceso a un catálogo televisivo enorme encabezado por las principales cadenas norteamericanas.

CBS, FOX, NBC, ESPN, ABC, USA, National Geographic, SyFy… Seguro que muchos canales te suenan de servicios como Movistar+, y así es como se fundamentaría YouTube TV: distintos canales accesibles bajo demanda y a través del portal de vídeos por excelencia. El coste sería de 35 dólares al mes, tendrían acceso hasta 6 cuentas con sus propias grabaciones y contenido guardado

Televisión a la carta, en directo y grabaciones en la nube con espacio ilimitado

YouTube TV, el asalto del streaming a la televisión convencional

YouTube TV no solo ofrece acceso a los contenidos ya grabados sin que importe cuándo se desee verlos, sus clientes también tendrán acceso a las emisiones en directo de los distintos canales. Por ejemplo, ver un partido de baloncesto, un programa en vivo… Y también se podrá grabar utilizando los servicios en la nube de Google y sin que importe el espacio. Esto es, los usuarios tendrán un disco virtual en la nube e ilimitado.

Además de todas estas ventajas, que no son pocas, YouTube TV trae integrados otros servicios de pago, como YouTube Red. Tampoco lo hemos visto por España, y seguramente no lo veremos. Y ya nos gustaría: tener todo lo que ofrece YouTube TV, por 35 dólares y sabiendo que lo podremos ver en cualquier pantalla que ejecute YouTube implica disponer de entretenimiento para media vida. Netflix y HBO no deben de estar muy contentas

 

Funete:

Usar Whatsapp sin gastar datos ya es posible

APPs, Comunicaciones 2.0, Growth Hacking, Redes Sociales, Social Media Marketing, SoLoMo

La aplicación más usada por la mayoría de los usuarios,Whatsapp, se podrá usasr sin gastar datos. Ahora, Vodafone te lo da a cambio de reabrir el debate de la neutralidad de la red

Tras fagocitar la amenaza que estos últimos años han tenido las operadoras clásicas en forma de OMV, las tres grandes en España han comenzado la subida generalizada de tarifas. A cambio nos ofrecen más datos para consumir en los contratos y alguna que otra golosina como la que ha anunciado Vodafone hoy mismo.

Nuesvas tarifas de la mano de Vodafona

En sus nuevas tarifas, las cuales entran en vigor a partir del próximo 28 de abril, se añade un servicio llamado Chat Zero, incluido en todas ellas. Con ese servicio podemos usar algunas aplicaciones de mensajería más conocidas (WhatsApp, Telegram, Line, Wechat, BlackBerry IM o Message+) sin consumir datos de la tarifa que tengamos contratada.

En esta barra libre de Whatsapp o Telegram entran tanto los mensajes de texto como el envío/recepción de fotos, vídeos o notas de voz. No será posible el uso de llamadas de voz. También van incluidos los SMS y MMS.

Esta posibilidad de tener Whatsapp sin que gastemos datos de nuestra tarifa ya lo hemos visto en España con Freedompop, aunque de una manera más limitada (y barata) y que no acaba de arrancar por sus problemas de funcionamiento. Orange hizo algo parecido pero solo con Facebook y Twitter. Y en México, por ejemplo, es algo completamente habitual.

El traslado a la vida diaria de este movimiento de Vodafone es que podremos abusar de estos sistemas de mensajería sin límites, sin ver mermados los MB restantes de nuestra tarifa. Eso significa que en aquellas tarifas que no lleven un límite de datos y listo sino que aunque consumamos los datos de nuestra tarifa lo que ocurre es que se ve reducida la velocidad hasta un límite que hace inviable el uso de estas aplicaciones, podremos seguir recibiendo y enviando mensajes, fotos y vídeos con ellas sin limitaciones. Siempre que sean las que el operador incluye en el servicio.

La neutralidad de la red a debate de nuevo

Primar un servicio o tráfico de datos sobre otro es una de las condiciones que rompen la ansiada y necesaria neutralidad de la red, según la cual todo el tráfico que existe en Internet debe ser tratado por igual, independientemente de su tipo y procedencia. Con esta premisa se asegura que el acceso a la información en Internet sea libre y sin restricciones impuestas por los operadores, grandes empresas u órganos administrativos.

Vodafone también defiende que al aplicar a todas las aplicaciones de mensajería no está discriminando a ninguna y por tanto mantiene la neutralidad de la red

Europa ha sido una de las aliadas para mantener esa neutralidad de la red, pero a la vez ha dejado abiertas posibilidades como la de zero rating. Entra dentro del juego permitido por la Unión Europea y puede ser la que usa Vodafone puedan salir adelante. En las directrices de el BEREC se incluye la obligación de tratar todos los datos por igual. Pero al mismo tiempo se indica que los operadores podrán gestionar el tráfico que surca sus redes en caso de congestión. Es uno de los argumentos de las operadoras para la llegada del 5G, por ejemplo. Vodafone también defiende que al aplicar a todas las aplicaciones de mensajería no está discriminando a ninguna y por tanto mantiene la neutralidad de la red

¿Es suficiente para mantener la neutralidad de la red que las operadoras apliquen esta ventaja a categorías de aplicaciones (Whatsapp pero también sus competidores como Telegram) o las aplicaciones de otras categorías se podían entender discriminadas porque la gente usará más la categoría beneficiada? Ese podría ser el nuevo ángulo de debate alrededor de la neutralidad de la red que se abre.

 

Fuente:

¿Qué tendencias esperamos ver sobre esalud en este MWC 2017?

Estrategias de Marketing, Inbound Marketing, Marketing de Contenidos, SEO, Social Media Marketing

Cuando hablamos del sector de smartphones y tablets en Europa, el Mobile World Congress es sin duda la mayor cita de todas. Como seguramente ya sabrás, hoy empieza la edición de este año, que tendrá lugar entre el 27 y el 2 de marzo de 2017. Pero, ¿qué es lo que nos vamos a encontrar? ¿qué novedades trae este año el congreso?

Si bien se trata de un congreso de móviles, el ámbito de la salud estará muy presente en este congreso. La European Connected Health Alliance, una alianza europea que promueve la conectividad en el ámbito de la salud, organizará la Digital Health & Wellness Summit 2017 (DHWS17) durante el MWC 2017 dentro del marco del Years from Nowla parte para emprendedores del congreso de telefonía.

El objetivo de la Digital Health & Wellness Summit 2017 es promover la incursión de las nuevas tecnologías digitales en el sector sanitario en todo el mundo. Busca proporcionar oportunidades a los emprendedores para satisfacer a los usuarios finales (profesionales y pacientes) y entender sus necesidades y desafíos.

DHWB2017

En el evento contará con el soporte de DECIPHER PCP, un proyecto europeo que busca crear soluciones móviles para permitir que los pacientes accedan a portales sobre Heatlhcare desde su Smartphone de forma segura.

DECIPHER PCP ya lanzó una convocatoria de propuestas para seleccionar las mejores ideas, proyectos e iniciativas de salud digital. La convocatoria tenía dos esquemas principales: necesidades de desafío, que buscaban proposiciones sobre las necesidades reales de los profesionales de la salud, los pacientes y las empresas de los ciudadanos, y soluciones de desafíos, que buscan conceptos innovadores y soluciones para satisfacer estas necesidades.

Durante el  evento, se presentarán los resultados de I+D realizados por los tres finalistas seleccionados de DECIPHER PCP y al mismo tiempo se analizará sus soluciones y se discutirá su relevancia en el entorno actual mHealth.

Los proyectos seleccionados serán presentados durante el Digital Health & Wellness Summit 2017 a una audiencia formada por expertos en salud digital, clínicos, políticos e inversores. Más de 12.500 visitantes estuvieron en la última edición del evento del año pasado. Si te interesa conocer más datos sobre el evento de este año, puedes descargarte el programa en este enlace.

Por otro lado, la European Connected Health Alliance no será la única organización en tratar temas de salud durante el MWC. Eurecat, el centro tecnológico de Cataluña, presentará un asistente móvil para fomentar vida sana en jóvenes.

Se trata de un proyecto llamado PEGASO-Fit 4 Future, que utiliza dos ‘wearables’ para monitorizar la actividad y las constantes vitales de los usuarios para vincularlas a un videojuego y a un dietario de seguimiento nutricional y de actividad física en su smartphone

La nueva tecnología móvil incentiva la práctica de deporte y una dieta equilibrada entre adolescentes, a través de un videojuego, con la ayuda de una pulsera y de una camiseta inteligente.

Estas serán las principales novedades sobre eSalud que se presentará en la próxima edición del mobile. Esperamos que este post te haya ayudado a focalizar el mobile en el ámbito de la salud.

Este es un repost del artículo elaborado por Robert Gotarra para OH Strategy

 

Fuentes:

Solomo, una nueva vía para la comunicación en el mundo de la salud

Growth Hacking, Redes Sociales, SEO, Social Media Marketing, SoLoMo

¿Has escuchado alguna vez la palabra SoLoMo? Aunque ahora mismo no te suene de nada, es un acrónimo formado por las palabras Social, Local y Mobile. Se trata de un concepto inventado por Matt Cutts en 2011, año en el que se empiezan a combinar estos 3 elementos gracias a la expansión de los teléfonos móviles.

¿En qué consiste SoLoMo?

La idea detrás de SoLoMo busca dar información a los usuarios a través del móvil en base a su localización. Se trata de combinar los 3 elementos que forman la palabra para ofrecer contenidos mucho más personalizados.

Este concepto surge de la necesidad de dar a los usuarios información de una forma diferente. Las apps en el móvil han dado lugar a un nuevo tipo de consultas que están basadas en la localización del usuario en ese momento.

Internet, el nuevo doctor de cabecera

En promedio, un español utiliza su móvil 3h y 23m diarios, según datos de Google Consumer Barometer. Se trata de una cifra muy elevada, ya que es prácticamente una quinta parte del tiempo que estamos despiertos.

SoLoMo 2

Doctoralia, un buscador online de profesionales del sector, indica que el 62% de los pacientes consulta en Internet opiniones sobre médicos antes de ir a la consulta, y el 40% envía correos electrónicos a su médico, enfermero o centro médico.

Los pacientes ya no sólo se interesan por aquellos que les cuenta su doctor, sino que el 84% también se interesa por las vivencias y experiencias que otros usuarios comparten sobre sus problemas de salud y tratamientos. En ese sentido, las mujeres son las más activas en la creación de contenidos de salud en Internet, especialmente en redes sociales como Instagram o Facebook, dónde son mucho más proclives a comentar sus experiencias con síntomas o tratamientos que los hombres.

SoLoMo estadísticasa (2)

¿Cómo pueden los laboratorios farmacéuticos usar estrategias SoLoMo en eHealth?

En base a este contexto, las estrategias SoLoMo surgen para dar respuesta a esta nueva forma de consumir la información. Si la mayoría de los usuarios ya han migrado a los móviles, los laboratorios no deben ser menos y seguir al usuario. EL reto de nuestro sector será ver cómo ajustamos nuestra comunidad a este nuevo consumo.

Algunos ejemplos actuales: si queremos buscar una farmacia, podemos usar una app que use este concepto. De esta forma obtendríamos información en nuestro móvil sobre la farmacia más cercana a nuestra ubicación de forma inmediata, gracias al uso del móvil y de la geolocalización.

Pero no sólo eso, la idea de combinar estos elementos permite un mayor número de posibilidades. Por ejemplo, podríamos incorporar desde chats con expertos sobre un producto, hasta valoraciones del mismo (o incluso de las farmacias).

Las posibilidades son inmensas: fórums con problemas planteados por la comunidad, dudas sobre cómo usar un producto o consejos para prevenir los síntomas. Se trata de crear un espacio común para pacientes. La clave está en usar a los propios usuarios como elemento diferenciador.

Estes es un Repost del blog de OH Strategy elaborado por Robert Gotarra Navarro

 

Fuentes:

Cómo hacer una buena landing page

eCommerce, Inbound Marketing

¿Cuál es la primera página que ven tus usuarios cuando entran en tu sitio web? ¿Utilizas alguna landing page para tus productos o tratamientos? Hoy te traemos una guía con una serie de consejos para mejorar tu landing page.

Éstas son páginas web diseñadas específicamente para convertir visitantes en seguidores. Es el primer sitio que ven cuando hacen click en un enlace, y por eso también se les llama páginas de aterrizaje (“landing en inglés”). Así pues, te contamos qué elementos debes incorporar para captar mejor la atención o para tener una mejor ratio de conversión.

 

TITULARES CORTOS, DESCRIPTIVOS y CON SUBTÍTULO

Para empezar, es muy importante tener un muy buen titular. Será lo primero que leerán tus usuarios y, por lo tanto, su primera impresión. Este debe ser claro y dejar patente el beneficio que va a obtener la persona. Se recomienda una frase (dos como mucho si son cortas). Por ejemplo, si nos dedicamos a la dermocosmética, nuestro titular podría ser algo así como “Estás a un paso de devolver la juventud a tu piel”.

Por otra parte, si nuestro objetivo de la landing page es aumentar nuestros usuarios, podemos incluir una pequeña descripción o subtítulo, que explique en qué consiste o cuáles son los beneficios de nuestro tratamiento o medicamento. En caso de que nuestro objetivo sea aumentar el número de suscriptores a nuestra newsletter, debemos decir qué tiene esta de especial.

En un par de líneas deberíamos de responder a las siguientes preguntas: ¿qué es lo que hacemos?, ¿cómo lo hacemos? y ¿qué beneficio ofrecemos?

Diseño sin título

 

INFORMACIÓN BIEN ESTRUCTURADA, VISUAL Y ÚTIL

En general, cuanta más información tengamos mayor será nuestra conversión. No se trata de hacer una landing page muy extensa, pues el tamaño dependerá del target al que te dirijas y de cómo se presente la información. Si es mediante infografías, imágenes o vídeos mucho mejor, pues será más visual.

Cuánta más información de calidad y útil incorporemos, más trabajada estará nuestra página y más argumentos estaremos dando para que nos elijan a nosotros. Podemos crear tutoriales sobre cómo usar nuestras gotas para los ojos o videos explicativos de doctores profesionales, trucos o consejos para la adherencia. Aún así, si hablamos sobre conceptos de hace 3 años, o del listado entero de observaciones del medicamento, entonces perderemos al usuario. Debes focalizar tu mensaje de forma muy clara y esquemática. ¡Recuerda que: Menos es Más!

info ordenada

 

VISUALMENTE ENFOCADOS A LOS CALL TO ACTION

No hace falta explicar la importancia de los call to action, pues la mayoría de las landings pages están creadas con dicha finalidad (como por ejemplo recoger datos mediante un formulario). Pero estos botones deben de estar estratégicamente situados y bien diferenciados.

Cambios sutiles en el botón de acción (como su color, el tamaño o la ubicación) pueden impactar significativamente en la tasa de conversión. Recomendamos usar colores llamativos y menos de cinco palabras en el texto que incorpore dicho botón. Nunca utilizaremos varios botones para la misma acción, y aún menos diferentes colores, tamaños o tipografías. Esto generaría confusión.

CLICK

 

FORMULARIOS: MENOS ES MÁS

Tal y como comentamos en el apartado anterior, los call to action pueden llegar a ser formularios. Éstos son elementos cruciales en una landing, y lo ideal es oferecer información antes de pedir a los usuarios sus datos.

El número de campos en un formulario puede variar todo lo que queramos. Puede oscilar desde uno hasta tantos como deseemos (3 o menos es lo ideal). Evidentemente, cuanto más sencillo se lo pongamos al usuario y menos campos, más fácil será que éste se anime a cumplimentarlo. Si no podemos reducir los campos de información que nuestro paciente o usuario debe rellenar, una buena idea podría ser dividir la información en dos páginas o usar campos prescritos, ya que de esta forma estás ayudando al usuario a rellenarlo y que no se le haga tan pesado.

FORMULARIO

 

POLÍTICA DE PRIVACIDAD Y POLÍTICAS LEGALES

La política de privacidad es otro elemento vital en las landing pages, y más aún en el ámbito de la salud. Sobre todo en la UE, dónde la leyes son muy estrictas y pueden acarrear graves sanciones.

Cuando los usuarios hagan click en la política de privacidad, esta debería aparecer en una ventana emergente interior, dentro la propia página web, de esta forma mejoramos la experiencia y evitamos complicar la navegación de nuestros usuarios.

FORMULARIO (1)

 

INCORPORAR SIEMPRE QUE PODAMOS SIGNOS DE SEGURIDAD O AVALES

Por último, y en relación con el punto anterior, si queremos tranquilizar a nuestros usuarios y dar más motivos para que confíen en nuestros contenidos, deberíamos obtener el certificado https (con la “s” de seguridad). Es un protocolo internacional muy importante en caso de que también vendamos por internet, y que deberíamos tener también en nuestra landing page. También es muy recomendable incorporar avales de sociedades científicas, o asociaciones de pacientes, que nos ayuden a obtener una mayor credibilidad y cercanía con el paciente o usuario.

https

Como ves, aquí te hemos dado una serie de recomendaciones para hacer una buena landing page. Esperamos que te sean de utilidad e incorpores algunas de nuestras ideas en tu web.

 

*Este es un Reblogging del blog de OH Strategy, creado por Robert Gotarra. 

Fuentes:

Sociallancer.com – http://www.socialancer.com/landing-page-perfecta-metodo-7×7/

40defiebre – https://www.40defiebre.com/landing-page-perfecta-ejemplos/

Luismvillanueva – http://luismvillanueva.com/marketing-online/landing-page-perfecta.html