Geolocalización: cómo el marketing utiliza todos nuestros movimientos

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La geolocalización de los smartphones es una de las herramientas con más proyección dentro del sector marketing mobile, ya que resulta muy útil para definir los targets de intereses y características de consumo con un nivel de precisión y muy valiosa para las marcas.

Para comprender su funcionamiento es importante saber que cualquier conexión a Internet implica la asignación de una dirección IP que permite determinar el país de origen y la ciudad donde de encuentra el usuario. Wifi y GPS son dos ejemplos que trabajan por triangulación; miden la distancia hacia tres puntos para determinar la ubicación.

En el caso de GPS, no sólo se establece una posición, sino que es factible dilucidar cómo se comporta como consumidor un usuario en particular. De esta forma, se pueden definir tendencias específicas por grupo etario en materia de gastronomía, entretenimiento o cuidado de la salud.

Actualmente, los smartphones transmiten ubicaciones exactas y los desarrolladores de aplicaciones móviles han comenzado a utilizar estos datos para proporcionar una experiencia más relevante a sus usuarios. Cada vez más, plataformas y Apps presentan una variedad de servicios basados en la ubicación de los clientes como por ejemplo: Tinder, Groupon, Waze o Foursquare.

Los diversos tipos de opciones de geolocalización dependen exclusivamente del tipo de espacio, en interiores o exterior.  A su vez, para la geolocalización en exteriores hay múltiples métodos que logran determinar la ubicación de un dispositivo. En este caso, los dos factores en juego son el alcance y la precisión, siendo inversamente proporcionales el uno al otro.

En un mundo sin información de este tipo los usuarios recibirían publicidades de productos que no causan impacto, en cambio, si los anunciantes cuentan con información precisa, pueden ofrecerle a los usuarios lo que ellos realmente están buscando e indicarles incluso dónde ir a comprarlo con un descuento cerca de su ubicación.

Fuente: Clarín