La importancia del marketing deportivo para tu marca

Eventos

¿Qué es?

El marketing deportivo tiene como objetivo que su marca se relacione con valores como la superación, el espíritu de equipo o el esfuerzo. Es seguro que destines parte de su presupuesto en patrocinios de eventos deportivos, deportistas reconocidos o actividades relacionadas con el deporte.

Si preguntamos qué marcas deportivas patrocina Leo Messi, Neymar Jr. O Cristiano Ronaldo, todos los amantes del fútbol nos sabrán responder estas preguntas y además seguramente comprarán la marca de su jugador favorito.

¿Qué quieren conseguir las marcas con ésto?

Lo podemos resumir en estos tres puntos:

·        Ciertos deportes transmiten los mismos valores que las marcas que los publicitan

Espíritu de superación, compromiso con un club, entrenar duro para mejorar día a día. Las marcas quieren contribuir a mejorar el concepto de deportividad.

·        Hay muchos deportistas que generan  gran admiración

Enganchan a muchísima gente. Crean un vínculo emocional con el espectador y si las marcas pueden ir de la mano de estos transmisores de emociones conseguirán ganar más empatía y aumentar su cuota de mercado en este segmento.

·        Los eventos deportivos son un gran contexto en el que hacer negocios.

Se cierran innumerables tratos y se generan muchas relaciones comerciales nuevas. Viendo un buen espectáculo los interlocutores tienen la oportunidad de intercambiar ideas. Todo ello lo hacen de una forma más relajada y aumentan las posibilidades de entendimiento

Hoy en día, está muy de moda explotar la imagen comercial de deportistas de élite, hay toda una industria detrás de estas “celebrities” del deporte. No es raro que cuando ves que Leo Messi tiene alrededor de 10 patrocinios por año entre marcas y obras benéficas. Hay campañas que consiguen ser rentables de forma directa en ventas.

 

Como todo en la vida, hay siempre un riesgo asociado. Estos deportistas son personas y pueden cometer errores. Todo lo que se construye con esfuerzo y dedicación puede caer fácilmente cuando  hay  un escándalo público.

El deporte en líneas generales despierta interés, emociones, pasión e incluso sufrimiento para algunos fanáticos. Para muchos es una vía de escape con la que huir de la rutina o disfrutar del rato libre. A veces puede ser una buena excusa o contexto con la que compartir unas horas agradables con amigos o familiares. Esos son matices que no pasan inadvertidos para las marcas. Apuestan millones de euros cada año para estar cerca de los fans y recordarles que están allí para lo que precisen.