El Marketing en eventos

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En pleno siglo XXI, e invadidos por las nuevas tecnologías y medios de comunicación, el Marketing de a pie de calle, sigue siendo uno de los más utilizados, y al mismo tiempo eficaz, a la hora de darnos a conocer o generar interés hacia nuestra persona/marca/empresa. El creciente número de eventos, ferias, salones…etc que se llevan realizando alrededor del mundo, demuestran que las empresas siguen apostando fuerte por mostrarse físicamente y establecer contacto con la gente de manera “Face to face”, dónde el trato y la cordialidad sirvan de partida para futuros negocios.

El Marketing es una herramienta de vital importancia para generar conversiones y reconocimiento. Al mismo tiempo, nos permite activar a la audiencia, llegar a ésta, y retenerla. Un claro ejemplo podrían ser los participantes de un evento. Así pues, veamos cuales son los objetivos a llevar a cabo ante la realización de un evento con el fin de optimizar nuestras acciones de Marketing.

Antes del evento:

1. Definir a la audiencia a la que queremos llegar.

2. Definir los objetivos a alcanzar.

3. Generar un embudo de conversión.

4. Crear un sitio web del evento con una URL sencilla de recordar, en donde se encuentre toda la información precisa del evento.

5. Compartir el evento e información sobre éste en Redes Sociales.

6. Usa el mail para invitar y recomendar el evento a tus amigos y/o contactos.

Durante el evento:

1. Generar noticias en tiempo real.

2. Extiende el alcance de tu evento.

3. Mejorar el “feedback” con los participantes.

4. Identifica líderes de opinión.

5. Leads: Obtén datos de los participantes para conocerlos mejor.

6. Usa “Hashtags” para saber cómo se vive el minuto a minuto del evento.

Después del evento:

1. Da las gracias a los participantes e interesados.

2. Aprovecha para hablar de futuros eventos.

3. Haz una reseña del evento para prensa y blogs.

4. Conoce cómo vivieron la experiencia los participantes: Escucha activa.

5. Extiende la experiencia vivida: Manda fotos, vídeos, resúmenes del evento, etc.

6. Mide las acciones realizadas y chequea resultados.

 

Oriol Torres Cervilla.