Marketing: Qué son los Logos responsive y su importancia para el posicionamiento de marca

Comunicaciones 2.0

Es entendible que tener diferentes espacios en donde visualizar tu sitio sea necesario aplicar cambios a los elementos gráficos de tu marca, lo que genera principalmente la necesidad de diseñar y/o adaptar tus logos para diferentes resoluciones, con formas y tamaños variados, manteniendo su significado e identidad.

Por eso hoy queremos explicarte un poco a qué se refiere la tendencia de logos responsive o adaptables y cómo puede ayudar a posicionar tu marca si implementas estos cambios en tu estrategia de branding.

Lo primero que debes tener a la mano es tu manual de identidad corporativo, también conocido como manual de identidad gráfica. Seguramente tienes tu apartado de adaptaciones, con las fuentes, los colores y las modificaciones que se le pueden hacer el logo de tu marca y están permitidas por ti. Las modificaciones puedes hacerlas en los logos que ya tengas determinados, o crear unas adicionales. Depende de tu presupuesto, tiempo y qué tan posicionada esté tu imagen en el mercado.

Lo segundo es preguntarte: ¿cuál es el elemento más significativo y posicionado de tu logo?, ¿es capaz de conectar tu marca con el público?, ¿la gente te reconoce?

Responder a estas preguntas es primordial para el siguiente paso, que es determinar cuántos logos se necesitan crear. Recomendamos que sean 4, ya que esta cantidad son las pantallas de diferentes tamaños disponibles en el mercado (smartphone, tablet, PC, laptop).

En tercer lugar, te recomendamos que para determinar las modificaciones para los tres logos restantes, además de utilizar la información que has sacado de las preguntas antes mencionadas, también revises cual podría ser la mínima expresión de tu marca. Este elemento debe estar bien posicionado y relacionado con tu marca y productos.

Joe Harrison, especialista en diseño digital e interactivo, comparte un gráfico de cómo algunas marcas de renombre como Coca Cola, Nike, Chanel y Disney han hecho adaptaciones a su logo en función del escenario en donde se presentan. Lo notable en estas modificaciones es que son marcas que tienen muchos elementos gráficos que con constancia y respaldo de estudios, poco a poco se pueden simplificar.

Source: es.shopify.com

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