Solomo: marketing para negocios locales

SoLoMo

Cuando una empresa ofrece sus productos/servicios en una sede física (alojamientos, restaurantes, comercio local, talleres…) toma especial relevancia el desarrollo de una estrategia de posicionamiento local. Cerca del 30% de las búsquedas tienen un propósito local y más de la mitad conllevan una acción en la siguiente hora.

Los usuarios utilizan el móvil para buscar información por lo que estar correctamente geoposicionada y estar presente en  las aplicaciones móviles orientadas a la localización de actividades locales es cada vez más importante para atraer a los clientes hacia el local de la empresa.

 Una estrategia de posicionamiento SoLoMo se basa en los siguientes aspectos:

  • Todos los contenidos que se publiquen en el sitio web corporativo deben estar totalmente adaptados a móvil.
  • Deben realizarse acciones y campañas locales.
  •   Los objetivos en redes sociales deben ser la interacción con los clientes y la difusión de las campañas/contenidos.
  • Las campañas deben reforzarse con acciones presenciales y offline

Para poner en marcha una campaña de este tipo, es fundamental hacer unas reflexiones previas:

  1. Seleccionar el público objetivo.
  2. Definir el contenido que va a compartirse, de acuerdo con los intereses del usuario cuya atención se quiere captar.
  3. Encontrar el valor añadido.

Por: Andrea Fernández González

Fuente: Fundación CTIC